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谭维维深夜发微博感叹新专辑无人知,都是流量的“锅”吗?

" 好吧,虽然我很不愿意承认,但事实就是很多很多很多人,都不知道我发专辑了。"

最近,歌手谭维维在深夜写下微博长文,感慨虽然为新专辑花了很多时间和心血,但还是有很多人压根不知道。她直言,曾经洒脱地为 " 做自己 " 而骄傲,但代价就是失去市场和关注," 这一刻,我承认我羡慕那些流量歌手了 "。

来源:谭维维微博截图。

谭维维的感叹随后引起网友热议,张靓颖、韩红、沈腾、蒋欣等多位明星在这条微博下转发留言,表达对新专辑的鼓励和支持,但也有人质疑,营销新专辑却要拿流量来 " 拉踩 ",还有人疑惑,这样的当红歌手也会面临发歌人不知的困境吗?

在 38 岁这一年,谭维维推出新专《3811》,这张女性主题的专辑分别讲述 11 位不同女性的故事,目前已发布了 " 姐码 " 和 " 姐放 " 两个篇章,一部分聚焦女性内心秘密,一部分讲述女性的外部生存环境。

《姐码 3811》《姐放 3811》EP 封面。

例如,《章存仙》来自于谭维维的三姨章存仙,她年轻时曾是家乡小镇上的公车售票员,手持票夹麻利撕票买票很潇洒,如今退休后面对情感依然敢爱、敢选择、敢追求。《赵桂灵》讲述的是那些不曾受过教育、又将被网络时代 " 抛弃 " 的老年女性:" 她几乎没有精神世界,她是永远的落伍者 "。

《吴春芳》则是取材于一篇真实的社会JBO手机版。吴春芳是一位带着女儿开夜班出租车的单亲妈妈,从 6 个月到 6 岁,女儿几乎是在出租车上长大。现在吴春芳仍是开着出租车,独自带着女儿,再难也要撑下去。

其实,早在今年 5 月,高晓松《探世界》节目中就提到了谭维维的新专辑,6 月底时谭维维还发起了新歌首唱会,《姐码 3811》7 月份上线,《姐放 3811》也在 10 月 10 日发布,但就像她在微博中所说的,大多数人都不曾知道。

谭维维在微博中写道," 团队说:姐姐,没有用的,现在除非是热门综艺、影视剧,要么就是有话题有流量的歌手,不然就你这么发专辑发歌的,很难被关注。更何况,你的音乐一点儿也不市场,年轻人怕是没有耐心去了解、喜欢更不会感兴趣……这就是现实!"

谭维维坦承,自己也会在这样的无声无息中感到失落:" 这一刻,我承认我羡慕那些流量歌手了。这就是现实,没有任何不妥。这就是现实,残酷却必须要去面对!"

这番言论也引发了争议,有网友说,团队宣传工作不到位,但不应该把 " 锅 " 扔到流量明星身上," 其实也没有必要对歌手做‘流量’这种区分,市场有自己的选择,音乐人也可以坚持自己的艺术理念,但不代表这两样完全不可以相融,可能就是各做一些取舍 "。

也有网友说,比起其他默默无闻的歌手,谭维维的关注度已经足够高:" 您有一千多万的微博粉丝,至少关注你的会有一半去听吧,那些没有你幸运的音乐人怎么办?流量歌手不代表没实力歌不好,是否有些操之过急?"

来源:音乐平台截图。

的确,同过去相比,一首新歌想要被发掘和广泛流行并不算容易。在过去的唱片时代,一首新歌的诞生大都沿袭着 " 自上而下 " 的传播方式,由音乐公司企划,包装、宣传,再经过电视电台节目、杂志专栏的编辑筛选传递到听众面前。

而随着互联网时代的到来,音乐的制作方式发生变化,宣发阵地也从传统媒体转到了更开放、互动性更强的音乐平台、社交网络上,原来被动接受的听众掌握了选择歌曲的主动权,符合大众喜好的音乐登上榜单并成为流行," 自下而上 " 地影响着音乐的传播。

如今,短视频的内容消费愈发普遍,音乐的宣发也再次进化更迭,过去一些音乐平台先发布全曲,再用短视频、动图等方式展开碎片传播,现在则常常由短视频平台的片段出圈,再吸引更多的受众关注全曲。王力宏曾将即兴创作的 19 秒《南京,南京》上传至某短视频平台,很快跑到了排行榜的首位,各种音乐平台打电话到公司问这首歌什么时候会上架。

来源:王力宏微博截图。

另一方面,互联网让音乐创作的门槛变低,大众的音乐喜好也更趋向于分众化、圈层化,海量的曲库和传播平台稀释了听众的关注度。于是,在还未完全适应新变化的情况下," 如何让一首歌变得流行 " 也成为许多音乐人遇到的难题。

就在谭维维发文后不久,乐华娱乐老板杜华晒出与谭维维的聊天记录,表示要邀请谭维维参加打歌节目。近几年,国内涌现出多个打歌节目,但大多数的结局都是 " 雷声大、雨点小 ",受限于平台等因素,最后依然成为了偶像与粉丝的 " 圈地自萌 "。

事实上," 流量 " 过大也不是每次都带来完全正面的效果。屡屡因为新歌营销上热搜的李荣浩就遭遇过褒贬不一的评价,去年 11 月,李荣浩公开声讨公司,称再不让发新歌就找个电动车维修论坛发帖,一时引得许多网友前去论坛一探究竟,随后,新歌《麻雀》自然收获了大量的关注度。

但当李荣浩的 4 秒歌曲《贝贝》和 9 个字歌词的《要我怎么办》再次登上热搜后,就没有获得大多数听众的好评。《要我怎么办》的豆瓣评分一度被打到 3 分以下,有网友评论," 一度怀疑李老师是为了热搜造梗才发这样的歌 "。

来源:李荣浩微博截图。

与热搜和流量带来的关注度相比,能留下被观众肯定的好作品或许更为重要。

其实,谭维维的歌并不是像她微博中所说的 " 年轻人怕是没有耐心去了解 "。近日,由你音乐榜根据 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐的数据整理发现,谭维维的听众中,男性占比 68%,女性占比 31%。而《姐放 3811》和《姐码 3811》两张 EP 中女性歌迷占比均超过四成,对比之前的女性歌迷比例来说已经有了不小的提升。

从年龄层来看,谭维维听众中 23-30 岁的用户占比最多,达到了 35%。紧随其后的是占比近 20% 的 19-22 岁用户。同时,这两张 EP 的 40 岁以下的歌迷逼近 90%,30-40 岁年龄的听众均达到了 27% 和 24%,同样高于她的歌迷年龄基本分布。

来源:由你音乐榜。

有一些粉丝写长文向谭维维提建议,只抱着酒香不怕巷子深的想法是不行的,还不如就主动出击。就像唱过谭维维《缘分一道桥》的阿朵,就在《乘风破浪的姐姐》用《扯谎哥》惊艳了观众,她也曾坦承,希望借由综艺的影响力为自己的新民族音乐做宣传。

当下,谭维维的发歌困境不是个例,因为不是每一位音乐人都能达到周杰伦 " 一发新歌就服务器瘫痪 " 的热度,但音乐人们也可以尝试更主动地拥抱一些新变化,找到更合适的营销方式,在多变的音乐市场中,用心制作的歌曲总能被听见。

作者:任思雨

栏目主编:顾万全 本文作者:@中国JBO手机版网 文字编辑:李林蔚 题图来源:IC photo 图片编辑:苏唯

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