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​城市温度的背后是每个平凡人的蓄力

纳食 08-01

2020 年,疫情的突袭与他们的变化 ……

自从那天起,大家就基本每天大门不出,二门不迈,响应政府号召,过起了 " 大家闺秀 " 生活。交通进入休眠状态、空气清新但变得陌生、商铺大门紧闭、街道无人、广场无人、景区无人 …… 外面的一切都瞬间停止了,但掀开这无边的寂静,探入细微处,你会发现这座城市的温度。环卫工、警察、外卖员 …… 是他们让这座城市依然散发着温暖。

随着疫情向好发展,每一个平凡人都动了起来,让这座城市的温度不断升温,在 " 社会 " 这个大镜头下,默默地记录着这座城市的平凡人在疫情里为自己、为生活每一天蓄力的过程,这是一种心理需求,也是大家能够产生共鸣的情感寄托,只为了在后疫情时代能够储备自己更好的精神状态,完成最初所立下的那个目标。

不积跬步无以至千里,它如何演绎 " 蓄力 " 的程度

一个个城市确诊病例清零,一个个地区逐步有序复工,支援武汉的一线工作人员已返程回到亲人身边。交通恢复、餐厅可以堂食、地摊经济 …… 我们期待中的美好正在如约而至,但伊利在这场疫情战场中并没有撤退,积极投身于行业复工复产当中,为全民在精神上打一剂强心针,发扬品牌引领作用

"一个洞见,胜过 1000 个创意"!BBDO 传奇人物杜森伯里曾在《洞见远胜创意》提到这样一句话,借用经典励志诗词生动刻画每一个平凡人蓄力过程:天将降大任于斯人也,必先苦其心志,劳其筋骨的白领上班族;路漫漫其修远兮,吾将上下而求索的汉服 up 主播以及不经一番寒彻骨,怎得梅花扑鼻香的早餐摊主夫妇。

疫情后全行业每个平凡的岗位都在默默付出助力复工复产,白领上班族在经历这次困难后深知自己在职场中活下来的不易,每一次困难都意味着更美好的到来,而我们要做的就是抓住每一刻,不断提升技能,用最好的状态去迎接更好的自己。

汉服 UP 主播为自己的梦想而付出,不论工作多累,面对自己所喜欢的汉服烦恼瞬间全无,为了一件汉服配饰可以搜集大量书籍、看网络经验分享,只为呈现更完美的汉服文化。她用自己的力量去感染大家,用行动诠释新一代年轻人追求梦想的态度。

作为这个城市个体创业代表的早餐摊主夫妇,疫情的突袭让他们复工的道路受阻,暂时没有收入来源,在疫情放常态化下让他们看到了希望,回到了工作地。第一天出摊卖早餐更是彻夜未眠,甚至这次复工对他们家庭来说有多重要,凌晨就在做准备工作,像往常一样买食材、清洁摊面、备足不同需求的早餐品类,牛奶、酸奶、豆浆 …… 正是早餐摊主夫妇多年辛勤、努力的付出,收获了在顾客心目中良好的口碑,也在这座城市慢慢扎根收获幸福生活,现在复工复产的 " 夜经济 " 政策更让他们坚定美好生活的到来。

正如积土为山,积水为海,每一刻的付出都在为更好的自己和人生做准备。华裔篮球运动员林书豪回国到 CBA 效力,却遭遇到外界诸多质疑,林书豪是谁?林书豪为什么总能投中关键球?中文有进步吗?林书豪到底什么水平?……

而这次林书豪用行动有力回击外界质疑,疫情期间训练受阻,林书豪利用一切可以训练的资源在酒店走廊应激训练,让自己每一天保持最好的状态;抓住每一个学习口语机会,不断提高自己中文口语水平;随着疫情向好发展,在海边、大山里都能看到他的身影,每天耐力训练和抗击训练从未停止;不分昼夜在球场全方位无死角投篮训练,巩固并提升自己的投篮技术。每一刻的付出和蓄力充电过程,都是在为重返赛场做准备。

记录平凡的背后每一刻的滋养和蓄力

成功的营销传播,不仅在于喊出品牌主张,还要有一个品牌感知的隐形衡量指标。正如营销大师菲利普 · 科特勒所说,营销必须为用户创造意外和惊喜,也就是 Wow Moment(尖叫时刻)。那些能让人发自肺腑地哭或者笑的品牌,自然会让消费者另眼相看

这次不同视角的广告大片做到了。

用小朋友朗读之声的情景式贯穿全片,瞬间将大家带入一个纯净的世界。片子的前半部分,以「蓄力」为主要基调,用励志诗句和日常状态一针见血地戳中每个人因疫情带来的生活和工作危机,调动起受众的情绪痛点。接着,用每个人最好的状态去迎接新的一天,引发每一个人对疫后自我的反思。随后,片子的基调开始上扬,整个画风「燃」了起来,将受众的情绪带入到最高潮。

由低压蓄力到高潮向上的前后形成强烈反差,让受众的情绪随着一起起伏波动,同时让大家的内心感受到被关注、理解、眷顾的温暖,在后疫情时代下以更好地身心状态为美好的生活、人生蓄力前行。

如今,疫情后的每一个人回到自己工作岗位上,用一点一滴的蓄力来温暖这个被疫情冷却的城市,在这个过程中也让自己不断提升创造更好的自己和人生,实现了品牌与消费者有温度的情感对话和联结,让品牌与消费者的关系更亲近。

伊利采用创新形式,记录不同角色的平凡人生活工作状态,赋予了品牌更生动形象的情感和价值观,更深度地与大家在精神和物质上进行对话,同时为后疫情全民蓄力在精神上打上一剂猛药,带来强劲动力,并传递出积极向上的正能量。

此次,独特写实的品牌精神传播方式,不仅开创了品牌营销新赛道,还抢先一步占领后疫情之下消费者心中的头部地位,提升品牌竞争力的同时让营养、健康与全民形影不离,用最好的状态,迎接每一次的挑战。

这座城的温度,还是那么熟悉 ……

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